Мерч как искусство: как превратить сотрудников в амбассадоров бренда

Вещи с логотипом компании должны быть практичными, качественными и стильными. Тогда их будут носить и использовать, повышая узнаваемость бренда и привлекая внимание потенциальных клиентов. Как уйти от скучных ручек и блокнотов к трендовым свитерам и подвесам, стильным термосам и даже чемоданам, которыми сотрудникам захочется пользоваться, а не убрать в дальний угол?

Классика больше не в моде

Рынок корпоративных товаров и бизнес-подарков переживает трансформацию: «классический» мерч (merchandise — товары с логотипом компании или в ее фирменных цветах) — ручки, органайзеры, календари и флеш-карты — заинтересовать сотрудников способны все меньше. А для молодежи подобная «сувенирка» в лучшем случае «не формат». Так, по совокупности причин, сувениры «для галочки» постепенно уходят с рынка. Лимитированные коллекции, капсулы, кастомные вещи, AR-предметы — вот то, что приходит на замену и вдохновляет современные молодые команды.

Понять, что нужно заказчику

«Самая частая ошибка клиентов — считать корпоративный мерч простой вещью с логотипом, — утверждает Анастасия Коваленская, основатель COMERCH. — Отсюда рождаются абсурдные кейсы: например, когда хотят подарить плотное худи поварам, работающим по 12 часов у горячих плит. Или покупают одинаковые наборы и для офисных, и «полевых» сотрудников, не учитывая разницу в потребностях».

Как мерч влияет на корпоративную культуру

«Сейчас, например, популярны сумки-кроксы со сменными значками — джибитсами, — и каждая компания может настроить их под себя, — комментирует Анастасия Коваленская. — Это не просто красивые вещи, а предметы, которые влюбляют в бренд, становятся частью повседневной жизни — а это и есть самая сильная коммуникация. Не менее важно погрузиться в культуру компании, узнать мемы, частые фразы, шутки сотрудников. Собранная информация потом отражается в мерче, таким образом и появляются вещи, которые хочется носить, потому что они передают эмоции».

Источник: www.forbes.ru